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        香江紫荊影視傳媒


        文創賦能旅游 把美好帶回家

        2020-02-25 11:04:31    責任編輯:    字體:

           古希臘科學家阿基米德曾說,“給我一個支點,我將撬動整個地球”。隨著景點旅游的式微,文化創意(簡稱“文創”)賦能旅游產品與市場成為當下最重要的變量。文創是旅游市場的生命,必然產生新的生態系統。

          創新是發展的第一動力。2018年11月我國科創板的正式設立,標志著創新型企業“創主角”的時代已然來臨。山西旅游發展一直不斷追趕,大而不強的癥結就在于缺創新、少創意。期待山西文創賦能旅游,把美好帶回家。

          文創產品作為旅游禮物,成為一種可以帶得走的文化。文創賦能,就是讓產品現身“說話”,讓商品價值翻倍。文創產品做的是有符號的具象產品,沒有具象就等同海市蜃樓;不含符號,就是沒文化。同任何產品一樣,文創產品通過讓度使用價值而實現其核心價值。

          文創所追求的是“人無我有,人有我精,人精我絕,人絕我化”。創新的源頭是產品的屬性和產品想象力的表達。文創自帶流量,實質是離不開用戶。

          文創要從產品變為商品,就離不開連接市場且最終接受市場的檢驗。市場是一個地方最真實的一面。文創產品抽象的越好,就越是全球的。無需抽象的,那是地方珍品。

          文創不是標本,應該是有溫度的、五彩斑斕的生命。做有溫度的文創,就是讓人夸贊的產品,由產品聯想到文化,記住旅游目的地,忘不了的消費體驗。當我們回答運用文化產品表達什么樣的思想,定位多么高遠,具體怎么做,如何接受市場檢驗,就是在懷揣著文創事業。因此,文創賦能是“思想有多遠,我們就能走多遠”——“思想+境界+行動+市場”。

          做文創,所謂思想,就是內心的設計是什么。眾所周知,“設計,化腐朽為神奇”。周其仁也講過,“今天遇到最大的挑戰就是你怎么去做你自己的選擇,所謂的自我驅動生長”。同樣,創意旅游最好由旅游地內在的文化核心來驅動而不是由外在的物化表現。“定體則無,大體須有”的道理同樣適用于做文創的領域。

          做文創,文旅融合是最初目的。文旅融合,集中體現在文化如何嫁接到旅游中去,旅游如何標記文化。旅游是一種生活方式。生活是精致的代言。旅游地是人們重要的消費場景。文創產品小巧、精致和具備視覺沖擊力乃其生命。

          做文創,獨特性是成功進入市場的秘鑰。市場細分不必特立獨行,但需標新立異。只有最優秀的團隊才可以做出可售賣的產品。文創產品市場發育的階段,把自由市場當作一場激烈的零和博弈,不無道理。第四屆山西文博會展出的“晉寶”“清徐磚雕”“李琦葫蘆”“山西剪紙”“大同鬧騰”等文創產品就十分搶眼。

          做文創,市場細分在今天無所不用其極,《長尾理論》得以完美解釋。由此,文創不乏經典。何以經典,是因為傾注了無數匠人師傅的時間和雕琢——匠身、匠品、匠人。這個偉大時代,更加珍惜執著的匠人,更加需要精湛的工藝,更加敬重勞動的智慧。

          文化沒有籬笆墻。山西厚重的歷史和文化,可以請去,還可以拿來。我們不孤芳自賞,不閉門造車。文化創意,恰如一個個臺階,拾級而上,你會發現五彩斑斕的美。山西文化旅游有許多亮點,不乏創新和創意。比如有口皆碑的《又見平遙》,再現了晉商精神,為山西旅游打出了名頭。

          今天,無論易變性、不確定性、復雜性、模糊性,還是“大智云物移”時代,文創產業,無限可能。而從創意、設計,到包裝和營銷,均需“小題大做”。

          文創領域也是繁星點點,你是哪一顆?青出于藍而勝于藍,“新文創”“潮品”如約而至。文創賦能旅游,人人希望把美好帶回家。世界如此絢麗多彩,文創為其添磚加瓦。(作者單位:山西財經大學文化旅游學院)

        來源:山西日報

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